Analisis Terhadap Kampanye Persuasif Zero Waste Indonesia Terhadap Pemahaman Ideologis Komunitas #Tukar Baju di Instagram
Keywords:
textile waste, community, campaign, Abstrak Kampanye #TukAbstract
Abstract
The #TukarBaju campaign is a social movement initiated by the Zero Waste Indonesia community to invite Indonesian society to care about the fashion industry waste threatens the environment and contributes greatly to global warming. Through a questionnaire distributed to 100 respondents, this paper aims to analyze the communication effectiveness of Zero Waste Indonesia through the #Tukar Baju campaign program that impacted @tukarbaju_ followers’ behaviour. This study uses an argumentative qualitative method based on the campaign perspective in persuasive communication by Robert M. Parloff (2003) and elements of persuasive advocacy communication from Charles Larson (2009. The result shows that respondents of the #TukarBaju campaign already know the purpose of the campaign and accept it as their way of life that can be implemented in their daily lives as their concrete contribution to maintaining the sustainability of the earth and environment.
Keywords: textile waste, community, campaign, effective communication
Abstrak
Kampanye #TukarBaju adalah sebuah gerakan sosial yang diinisiasi oleh komunitas Zero Waste Indonesia untuk mengajak masyarakat Indonesia peduli terhadap limbah industri fesyen yang mengancam lingkungan ini, yang memberikan kontribusi besar terhadap pemanasan global. Melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 orang responden pengikut akun Instagram Zero Waste Indonesia, tulisan ini bertujuan untuk dapat menganalisis bagaimana komunikasi yang efektif yang dilakukan oleh Zero Waste Indonesia melalui program kampanye #TukarBaju memberikan adanya perubahan perilaku dari para pengikut @tukarbaju_. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kualitatif argumentatif dengan berlandaskan pada perspektif kampanye di dalam komunikasi persuasif Robert M Parloff (2003) dan elemen-elemen wajah komunikasi persuasif advokasi dari Charles U Larson (2009) dengan metode pengumpulan data berbasis data sekunder dan primer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden yang telah mengetahui tujuan dari kampanye #TukarBaju, dapat menerima gagasan ini sebagai suatu cara hidup yang dapat diimplementasikan dalam keseharian hidup sehingga dapat berkontribusi konkret dalam menjaga keberlangsungan bumi dan lingkungan.
Kata kunci: limbah tekstil, komunitas, kampanye, komunikasi efektif.
References
DAFTAR PUSTAKA
Burgon & Huffner. (2002). Human Communication. London: Sage Publication
Cacioppo, J. T., & Petty, R. E. (1984). The Elaboration Likelihood Model of Persuasion. ACR North American Advances
Devito, J. (2009). Eleventh Edition Human Communication, The Basic Course. USA: Pearson Education, Inc.
Effendy, Onong Uchjana. 2005. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung: Remaja Rosdakarya
Eriyanto, A. N. (2013). Dasar-dasar dan Penerapannya dalam Analisis Teks Berita Media. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Elmira, P. (2019). Tukar Baju, Bergaya Tak Melulu Pakai Serba Baru - Lifestyle Liputan6.com. Liputan6. https://www.liputan6.com/lifestyle/read/4039618/tukar-baju-bergaya-tak-melulu-pakai-serba-baru
Elsa, Fiona Dent, dan Mike, Brent. 2008. Latihan Singkat tangkas Mempengaruhi dan Bekomunikasi Efektif. Jakarta: Sremabi Ilmu Semasta
Florentina, S. (2019). Yuk, Tukar Baju!: Tampil Keren Sambil Menjaga Bumi. Detik. https://news.detik.com/kolom/d-4837641/yuk-tukar-baju-tampil-keren-sambil-menjaga-bumi
Kusumawardhana, I., & Zulkarnain, S. I. P. (2016). Globalisation and Strategy:“Negara, Teritori dan Kedaulatan di Era Globalisasi”. Majalah Ilmu dan Budaya, 40(52), 6139-6160.
Kusumawardhana, I. (2017). DARI INTERNASIONALISME KE GLOBALISASI: WHAT NEXT?. Jurnal Populis, 2(3).
Larson, C. (2009). Persuasion: Reception and Responsibility. Wadsworh Publishing.
Medcom. (2021). Gerakan Tukar Baju, Solusi Hemat untuk Bergaya - Medcom.id. https://www.medcom.id/nasional/peristiwa/yNLP4z9N-gerakan-tukar-baju-solusi-hemat-untuk-bergaya
Perloff, R. M. (2003). The dynamics of persuasion: Communication and attitudes in the 21st century. In The Dynamics of Persuasion: Communication and Attitudes in the Twenty-First Century. https://doi.org/10.4324/9781315657714
Elmira, P. (2019). Tukar Baju, Bergaya Tak Melulu Pakai Serba Baru - Lifestyle Liputan6.com. Liputan6. https://www.liputan6.com/lifestyle/read/4039618/tukar-baju-bergaya-tak-melulu-pakai-serba-baru
Florentina, S. (2019). Yuk, Tukar Baju!: Tampil Keren Sambil Menjaga Bumi. Detik. https://news.detik.com/kolom/d-4837641/yuk-tukar-baju-tampil-keren-sambil-menjaga-bumi
Larson, C. (2009). Persuasion: Reception and Responsibility. Wadsworh Publishing.
Medcom. (2021). Gerakan Tukar Baju, Solusi Hemat untuk Bergaya - Medcom.id. https://www.medcom.id/nasional/peristiwa/yNLP4z9N-gerakan-tukar-baju-solusi-hemat-untuk-bergaya
Perloff, R. M. (2003). The dynamics of persuasion: Communication and attitudes in the 21st century. In The Dynamics of Persuasion: Communication and Attitudes in the Twenty-First Century. https://doi.org/10.4324/9781315657714
Permatasari, Y., Bernadette, S., & Kusumawardhana, I. (2021). Studi Persuasi: Analisis Terhadap Kampanye Kementerian Kesehatan “Cegah, Obati, Lawan Diabetes” Melalui YouTube. Populis: Jurnal Sosial dan Humaniora, 4(2), 356-370.
Soemirat, Soleh, Hidayat, Safari dkk. 2008. Komunikasi Persuasif. Jakarta: Universitas Terbuka
Published
Issue
Section
Copyright (c) 2022 TheJournalish: Social and Government
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Thejournalish: Social and Government This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
