Strategi Public Relations Untuk Meningkatkan Daya Tarik Mahasiswa Program Studi Sastra Inggris Universitas Ahmad Dahlan Dalam Menangani Penurunan Mahasiswa
Keywords:
Public Relations, Strategi, PMBAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Public Relations (PR) yang diterapkan oleh Program Studi Sastra Inggris Universitas Ahmad Dahlan (UAD) dalam menanggapi penurunan jumlah mahasiswa baru. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tim humas Sastra Inggris UAD telah memanfaatkan media sosial, terutama Instagram, dengan konten berbasis tren dan hiburan untuk meningkatkan engagement. Namun, tantangan utama meliputi persaingan dengan perguruan tinggi negeri, persepsi negatif terhadap prospek kerja lulusan, serta kurangnya konten informatif yang menjawab kebutuhan calon mahasiswa.
Temuan penelitian mengungkapkan bahwa strategi PR saat ini lebih berfokus pada konten hiburan (80%) dibandingkan materi edukatif. Meskipun upaya promosi offline seperti kunjungan ke sekolah telah dilakukan, integrasi antara strategi digital dan offline belum optimal. Rekomendasi yang diajukan mencakup penguatan narasi tentang keunggulan kompetitif prodi, peningkatan konten yang relevan dengan prospek karir, serta kolaborasi lebih erat dengan alumni dan tim penerimaan mahasiswa baru (PMB). Dengan pendekatan yang lebih terarah, Program Studi Sastra Inggris UAD diharapkan dapat meningkatkan daya tariknya dan mengatasi penurunan minat calon mahasiswa.
References
Hasna, S., & Irwansyah, I. (2019). Electronic word of mouth sebagai strategi public relation di era digital. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 18-27.
Grunig, James E., and Larissa A. Grunig. "Models of public relations and communication." Excellence in public relations and communication management (2013): 285-325.
Novita, Dina. "Strategi Pengembangan Program Studi Dalam Meningkatkan Perolehan Jumlah Mahasiswa Pada Perguruan Tinggi Swasta." Jurnal Manajemen KINERJA (Ejournal) 4.1 (2018): 30-45.
GRUNIG, James E.; KIM, Jeong-Nam. 15 The four models of public relations and their research legacy. Public relations, 2021, 27: 277-312.
Chatamallah, M. (2008). 1120-2316-1-PB (1). Media Tor, 9(2).
Somantri, G. R. (2005). MEMAHAMI METODE KUALITATIF. Makara Human Behavior Studies in Asia, 9(2), 58–60. https://doi.org/10.7454/mssh.v9i2.122
Timpal, E. T. V, Pati, A. B., & Pangemanan, F. (2021). Strategi Camat Dalam Meningkatkan Perangkat Desa di Bidang Teknologi Informasi di Kecamatan Ratahan Timur Kabupaten Minahasa Tenggara. JURNAL GOVERNANCE, 1(2), 3.
Published
Issue
Section
Copyright (c) 2025 Rifqi Hanif Taufiqurrahman Hanif
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
